“年七夕，高端毛绒玩具成交额同比增长%。”京东超市发布的《七夕玩具乐器消费趋势报告》显示，积木、毛绒玩具等已经成为今年七夕的送礼主流趋势，其中高端毛绒玩具已经成为众多年轻人送礼的首选品类。

在众多毛绒潮玩品牌中，“TeddyTales莉娜熊”是很多Z世代的首选。这个由著名手作泰迪熊艺术家伊莉娜年创立的设计师品牌，因可爱的造型、精良的做工、美好的IP寓意，新品一经推出，便在Z世代中掀起一“熊”难求的热潮。

KK集团X11牵手人气毛绒IP，打造“陪你过冬”专属场景

近日，KK集团旗下潮玩品牌X11联合“TeddyTales莉娜熊”品牌首发“莉娜兔”毛绒，再次引发业内瞩目。

“莉娜兔”毛绒新品

“莉娜兔”是“TeddyTales莉娜熊”的衍生IP，是以兔子为原型，手工制作而成。此次合作中共推出小号兔子立耳款、垂耳款以及中号款三款造型，提供超十种颜色选择，包括远天蓝、大地棕、暖阳黄、珊瑚灰粉、初雪白、可可茶、风信紫、亚麻棕、樱灰粉、陨石灰等，为毛绒爱好者带来更多元选择。

首发当日，X11上海淮海中路旗舰店、成都环球中心店、沈阳玫瑰大酒店旗舰店、海口万象城店更以“陪你过冬”为主题打造“莉娜兔”专属冬日场景，围绕“莉娜兔”的奇幻冬天进行设计，以“TeddyTales莉娜熊”一贯的森系温馨风格打造整体氛围，吸引了众多IP粉丝前来打卡拍照。

X11“莉娜兔”陪你过冬主题展陈

毛绒潮玩成Z世代“情感依托”，中高端产品或将持续走俏

“‘莉娜兔’的设定是给周围的人带来欢乐与幸福，希望来自魔法森林的‘莉娜兔’能照亮生而不同的每一个人，因此不同的‘莉娜兔’也有对应的象征。”品牌设计相关负责人介绍，立耳款的远天蓝，代表着远天一样的清爽、湖面一样的平静，是纯净者的化身；而中号款的初雪白，是相信生性烂漫的你也和“莉娜兔”一样喜欢在雪地里触摸白云。

“新款莉娜兔真的太可爱了，很难不想把它们都带回家。”95后乐乐是毛绒爱好者，在X11上海门店中，她挑选了初雪白的中号款。“毛绒能给人放松的感觉，对女生来讲，可爱的款式、柔软的质地无论是抱着还是靠着都很有安全感，很舒适。”她解释道。

笔者注意到，“莉娜兔”也能“化妆”。据不完全统计，“小红书”APP上已经有多达4万条关于“莉娜熊”以及条关于“莉娜兔”的捏脸教程分享贴，不少粉丝、博主乐此不疲地分享着如何把自己的“新宠”装扮得更漂亮。

在追求个性化的时代，每个粉丝女孩都想拥有一只完全属于自己的毛绒潮玩，能让她们自己动手打造个性化的“莉娜兔”无疑也是其成为热销产品的重要原因。

据KK集团X11相关负责人介绍，随着毛绒与IP的深度融合开发，受众年龄层在不断拓宽。年轻人生活压力大，毛绒潮玩因可爱的造型、舒适的毛绒材质能带给他们非常放松的舒适感。

不难看出，如今的毛绒玩具不再是儿童的专属，“莉娜兔”们正逐渐成为年轻人减压和陪伴的潮流消费品，而这一趋势，也将带动中高端毛绒玩具持续走俏。