啥是佩奇？是洗洁精？是一种棋？照旧一私人名？原来都不是，佩奇是一只粉血色的小猪。

1月18日，一部名为《啥是佩奇》的广告片刷爆网络，片中爷爷为孙子克己的“鼓风机佩奇”更引来大宗网友追捧。一工夫，同款产物及小猪佩奇周边产物成为爆款。学识产权行家指出，商家在蹭热门时，确定要注重不能侵占学识产权。

风行寰球的超等IP

《小猪佩奇》的英文名为《PeppaPig》，是一部年出生于英国的动画片。动画片剧情环抱小猪佩奇与家人的履历张开，兴味且满盈正能量，是以播出后速即风行寰球多个国度和区域。小猪佩奇成为一个颇具影响力的学前扶直品牌。

年，《小猪佩奇》的版权方文娱壹英公有限公司（如下称文娱壹公司）将其引入华夏，投放在CCTV、优酷和爱奇艺等平台上，一年播放量就超出亿次。文娱壹公司又将小猪佩奇品牌受权给香港山成团体，负责实质出售、产物受权和商品倾销。

年是小猪佩奇在华夏商场大跨步进展的一年，衍临盆物不休充实，跨界协做百般，线下主旨乐土营业，网络平台浓厚扬言。18—25岁的青年全体中蓦然出现出大宗自称“精美的猪猪女孩”的粉丝。在酬酢媒体的鞭策下，小猪佩奇成为超等IP，动员了贴纸、包包、玩偶等周边产物热销。

数据显示，小猪佩奇年下半年在华夏的受权和商品出售收入同比增幅超出%。华夏商场的受权周边产物占有文娱壹公司亚洲商场批发额的31%。该公司家庭和品牌工做部主席奥利维尔·杜蒙特在采纳媒体采访时示意，指望华夏能超出美国成为公司最重要的商场。

小猪佩奇的IP布局与懊恼

做为一个超等IP，学识产权挂号与爱护是重心与关键，小猪佩奇也不破例。

记者在华夏招牌网探求小猪佩奇，检索到件招牌。最先挂号小猪佩奇商方向是艾斯利贝克戴维斯有限公司（如下称艾贝戴公司）与文娱壹公司，于年3月27日起在第29、30、43等诸多种别下提交请求，且大多已胜利挂号。

艾贝戴与文娱壹公司的挂号招牌之一

浙江泽大状师工做所状师乔万里通告记者，最发端分发的小猪佩奇挂号招牌文凭和国度版权局颁布的做品立案文凭上，艾贝戴公司与文娱壹公司是公有权益人，后期文娱壹公司又独自请求挂号了一些招牌。暂时两家公司持有小猪佩奇相 　　

“人怕驰名猪怕壮。”记者在盘查时发觉，再有不少企业或果然人请求挂号与小猪佩奇类似或好像的图形或文字招牌。个中临沂某装扮公司在年请求挂号了16件小猪佩奇招牌，果然人张某在年请求挂号了小猪佩奇、小猪佩奇的玩趣寰球等30多件招牌。另一名果然人蔡某则于年在第25类装束上挂号第号peipeizhu及图招牌。据解析，艾贝戴公司于年在第25类上的招牌请求被驳回，是由于图形与第号招牌好像。

第号招牌

华夏招牌网的盘查成绩显示，蔡某名下公有多件招牌。自年发端，他请求挂号了小猪佩奇、粉红猪佩奇、佩奇的家等多件招牌。近来的请求是1月7日，蔡某请求挂号了PEIQIKIDS、PEIQIFAMILY等18件招牌，暂时这些请求仍在等候受理中。

据熟悉，针对被抢注的招牌，文娱壹公司提起贰言或失效宣布。年4月，蔡某最先挂号的第号peipeizhu及图招牌被招牌评审委员会给予失效宣布。

除招牌被抢注外，小猪佩奇剧名、动画人物式样和称呼，也被大宗未获得受权的公司操纵在毛绒玩物、食物、生存用品等童子用品上。针对这些未经受权的商品及出售举动，文娱壹公司提起诸多民事诉讼。记者在学识产权裁判布告库平台“知产宝”以“文娱壹”做为关键词检索，共盘查到27起案件，个中民事案件26起，大多诉由为招牌及著做权侵权，重要纠合在浙江、广东等地。

蹭热门不能侵权

《啥是佩奇》刷屏，掀起新一轮追捧小猪佩奇周边产物的高潮。但不少学识产权业内助士示意，蹭热门要注重不能侵权。

最典范的蹭热门举动，是临盆出售《啥是佩奇》里的同款鼓风机佩奇。记者发觉，暂时某网络购物平台上有不少鼓风机佩奇商品出售，代价最低廉的仅28元，贵的则标价两三百元。

（图片起源于某购物平台商品出售页面）

除鼓风机佩奇外，网上还呈现了《啥是佩奇》同款手机壳、加绒卫衣、抱枕、帆布袋乃至茶叶。

南京理工大学学识产权学院副感化徐升权指出，《啥是佩奇》及片子《小猪佩奇过大年》由文娱壹公司与阿里影业协做出品，广告片自己并不侵权，但在未经文娱壹公司允诺的情形下，网店操纵“小猪佩奇”等字样形容商品可能缔造、出售鼓风机佩奇等各样商品，涉嫌组成招牌侵权。他觉得，小猪佩奇做为着名动画片的脚色式样，还能够获得商品化权爱护。

乔万里状师指出，在电商平台上出售小猪佩奇衍生品，必需先获得权益人受权，不然会因组成侵权而担任响应法令恶果。

据熟悉，比年来文娱壹公司加大了在华夏的打假力度。年该公司毗连阿里巴巴等电商平台节略总计近10万条侵权商品链接，并向优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台发出告诉，移除多个网络盗播视频。

在线下，文娱壹公司合营国内执法部门对侵占小猪佩奇学识产权的临盆工场、大型批发商、包材印刷工场、批发窝点等开展执法袭击举动，查扣涉案侵权商品超出60万件。

年8月，杭州互联网法院对天下首例小猪佩奇著做权侵权胶葛案举办网上公然宣判。法院认定汕头某玩物公司与筹备淘宝网店的汕头某电子商务公司未经受权，临盆出售侵占“佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈”美术做品著做权的玩物，组成侵权，裁决两被告中止侵权并补偿经济损失15万元。

依据媒体报导，文娱壹公司还阻挡了国内未经受权的线下举动及献技余起，如小猪佩奇舞台剧、小猪佩奇主旨派对以及操纵小猪佩奇形式或式样举办的贸易举动扬言。徐升权指出，暂时春节将至，假若有商家想借《啥是佩奇》的火爆开展促销举动，应注重获得权益人受权。同时，耗费者应增加学识产权意识，筛选官方受权和认证的正版产物。

本报记者李春

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施行编纂：刘琦编纂：李春