毛绒玩具是传统的玩具品类，也是受季节影响比较明显的玩具。一般来说，冬季是毛绒玩具的热销期，而在其他季节尤其是夏季销售则比较平淡。藉着毛绒玩具热销季的契机，《中外玩具制造》杂志对中日两国毛绒玩具设计研发特色及市场情况进行分析，并精选出一些颇有特色的毛绒产品供读者欣赏。

根据《中外玩具制造》杂志对全国重点城市玩具批发市场的监测，自年10月起，毛绒玩具新品接连上市，销售也逐渐转好。借此机会，本刊记者对国内毛绒玩具产销现状进行梳理，并与业界人士探讨行业存在问题和市场前景。

产品主打外观功能创新

毛绒玩具作为静态玩具，原本不具备太多功能性，主要以独特的造型设计吸引消费者。如今，玩企研发设计不仅注重外观造型吸引眼球，同样重视产品的功能性。

外观：IP授权原创定制为三大方向

谈及毛绒玩具研发，玩企最先提到都是产品的外观设计。青岛澳捷尔文化产业有限公司（下称“澳捷尔”）刘松军董事长介绍说，澳捷尔毛绒产品以授权、定制和自主开发设计为主。“年，公司研发的主要方向是IP主题系列化、电影IP产品的延伸化，以及对市场流行色的结合应用。主打产品为迪士尼系列、‘HelloKitty’系列和‘皮卡丘’系列。”

不止是澳捷尔，记者采访的多位玩企负责人都表示有拿授权开发毛绒玩具。而授权形象除了动画IP，还包括游戏、电视节目、原创IP、图书等，如《王者荣耀》《芝麻街》《国家地理》以及“长草颜团子”等。

IP授权毛绒是基于现成的形象制作，而原创则是需要玩企自主设计。青岛均阳文化产业有限公司（下称“均阳”）产品几乎都是其自主研发设计。即使是同样的熊、兔子、大象等常见动物形象，他们也会添加一些设计元素，让产品与众不同。如同样是做生肖鼠毛绒，均阳的生肖鼠系列产品各具特色，如穿着芭蕾舞服的芭蕾鼠系列、全身压花的麻鼠系列等。

定制是毛绒玩具领域比较流行的一种合作模式，也是毛绒玩具外观设计的方向之一。广州市成美创意文化传播有限公司（下称“成美创意”）在定制毛绒玩具方面经验颇为丰富。据董事长林伟斌介绍，品牌方找玩企做定制毛绒大致分两种形式，其一是要求玩企按照设计图生产，即来样加工；其二是将需求告知玩企，由企业负责设计、生产。这两种形式因为受制于合作方的要求，玩企在设计时可发挥的空间相对较少。